من الزجاجة إلى التطبيق: العلامة التجارية للمشروبات تحقق 4 مرات تثبيت وزيادة بنسبة 200٪ في CVR

دراسة حالة الحملة.

من المياه المعبأة إلى Brand Buzz، تركيبة نوفا الفائزة

‍

ذا تشالنج

إنشاء التطبيق كقناة توزيع مبيعات

بالنسبة للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية والمشروبات، أصبح اكتساب العملاء صعبًا بشكل متزايد بسبب المنافسة الشديدة. تأتي مساحة الرف لدى تجار التجزئة التابعين لجهات خارجية، سواء الافتراضية أو المادية، بعلاوة عالية. أرادت نوفا ووتر، وهي علامة تجارية سعودية للمياه المعبأة، تعزيز استراتيجيتها المباشرة للمستهلك للحصول على اليد العليا في هذا السوق المشبع للغاية، وبناء تطبيقها الخاص كقناة توزيع لتعزيز المشاركة واكتساب مستخدمين جدد وزيادة المبيعات في نهاية المطاف.

‍

نظرة عامة

إعلانات التطبيقات المستهدفة والقائمة على البيانات بناءً على لحظات الشراء الموسمية

تم بناء تنفيذنا داخل التطبيق على التكامل مع منصة القياس المحمولة الخاصة بـ Nova Water (MMP) لدفع عمليات التثبيت (المرحلة 1) والطلبات داخل التطبيق (المرحلة 2)، باستخدام:

• الجماهير المتشابهة استنادًا إلى أفضل المنفقين الحاليين للاستفادة من شرائح الجمهور الجديدة القادرة على العناوين وجذب المستخدمين ذوي الجودة العالية
• العروض الترويجية الموسمية باستخدام أصول إبداعية مصممة خصيصًا لالتقاط ذروة نية المستهلك وزيادة المشاركة
• التحسين المستمر لطلبات ما بعد التثبيت لتحقيق تحسن ثابت شهريًا في معدل التثبيت إلى الشراء، وهو مقياس رئيسي للجودة
• ميزانيات مرنة لمراعاة التقلبات في طلب العملاء وللسماح بالتعبئة السريعة للاستثمار الإعلامي لاستراتيجيات الأداء والجماهير.

‍

النتائج.

تجاوز جميع التوقعات

قوي ومستدام، مما يدل على تأثير النهج المكون من مرحلتين والمدعوم بالبيانات والتميز المستهدف

زيادة بمقدار 4 أضعاف في عمليات التثبيت

24 أغسطس - 25 أبريل

‍

زيادة بنسبة 200٪ في CVR

في 4 أشهر

‍

26% غطاء محرك السيارة

مقابل أقل من 10٪ من معيار الصناعة

‍

55% من العملاء الجدد

الطلبات من

‍

التأثير.

«أثبتت Platformance أنها جزء أساسي من تنشيطنا، مما أدى إلى تحقيق نتائج لحملة الأداء الخاصة بنا. وقد سمح الاهتمام بالتفاصيل من خلال استراتيجيتهم القائمة على البيانات وإعادة الاستهداف لعلامتنا التجارية بجني النتائج»

نجم عوار - مدير تنشيط العلامة التجارية في شركة نوفا ووتر

‍

«أتاحت الشراكة مع Platformance تحقيق نتائج رائعة بالنسبة لنا. إن رؤاهم الإستراتيجية حول الفئة تجعلهم شريكًا محتملًا رائعًا لحملات الأداء»

طارق شرف الدين — مدير قيادة العملاء، Mindshare KSA

‍

«تشكّل إمكانات الالتزام والتحسين في Platformance العنصر الرئيسي المذهل لمزيج القنوات في أي حملة للأداء»

عمار صادق — المدير الإعلامي الأول، Mindshare KSA