مقدمة
تُعد الإعلانات المبرمجة اليوم من أسرع القطاعات نمواً في عالم التسويق الرقمي. وفي عام 2025، يعتمد المعلنون عليها لتحقيق الانتشار، والدقة، والعائد القابل للقياس.ومع تطور المنظومات الرقمية القائمة على الذكاء الاصطناعي والإعلانات الموجهة بدون ملفات تعريف الارتباط، أصبح اختيار المنصة المناسبة عاملاً حاسماً لتحقيق الكفاءة والالتزام بالمعايير.
ما هي الإعلانات المبرمجة؟
الإعلانات المبرمجة هي عملية شراء وبيع الإعلانات الرقمية بشكل آلي باستخدام الخوارزميات والمزايدات الفورية. تجمع هذه التقنية بين الاستهداف المعتمد على البيانات والتعلم الآلي لتحسين أداء الحملات عبر مختلف القنوات والأجهزة والفئات المستهدفة.
فوائد الإعلانات المبرمجة
- سرعة التنفيذ وأتمتة الحملات الإعلانية
- استهداف أذكى قائم على الذكاء الاصطناعي
- تقارير أداء لحظية
- الوصول إلى مخزون إعلاني متعدد القنوات
- تحسين العائد من خلال الاستهداف الدقيق
بيانات ورؤى السوق (إحصاءات 2025)
- ٩١٪ من الإنفاق العالمي على الإعلانات الرقمية المعروضة سيتم عبر الإعلانات المبرمجة بحلول عام 2025 (تقرير إي ماركتر).
- الإنفاق العالمي على الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي سيصل إلى 95 مليار دولار بزيادة 34% عن العام السابق (تقرير جوجل للتسويق لعام 2025).
- من المتوقع أن تستحوذ الإعلانات عبر التلفزيون المتصل وإعلانات التجزئة الرقمية على 28% من ميزانيات الإعلانات المبرمجة بحلول عام 2026 (تقرير ستاتيستا).
أنواع المنصات المبرمجة
٠منصات الطلب الإعلاني
- منصات العرض الإعلاني
- بورصات الإعلانات
- خوادم الإعلانات
- منصات إدارة البيانات
تعمل الأدوات الحديثة اليوم على دمج هذه الوظائف في نظام واحد يجمع بين إدارة البيانات والمزايدات والتحليلات ضمن بيئة متكاملة.
أبرز المنصات المعززة بالذكاء الاصطناعي لعام 2025
لقد غيّر الذكاء الاصطناعي كلياً مفهوم الكفاءة والتخصيص في عمليات شراء الإعلانات.
بلاتفورمانس: يعتمد نموذجاً قائماً على النتائج لتقليل الهدر بنسبة تصل إلى 30%.
ذا تريد دِسك: يستخدم النمذجة التنبؤية لتجزئة المستخدمين المتقدمة.
جوجل ديسبلاي وفيديو 360: يوحد نماذج المزايدة عبر يوتيوب والإعلانات المعروضة.
أدوبي كلاود: يضيف تحسيناً إبداعياً يعتمد على الذكاء التوليدي.
أفضل الأدوات للإعلانات المرئية والتلفزيون المتصل
أصبحت إعلانات البث عبر الإنترنت والتلفزيون المتصل جزءاً أساسياً من عمليات الشراء الإعلامي الحديثة.
زاندر: يقدم مخزوناً إعلانياً مميزاً من القنوات والبث المباشر.
بوبماتِك: يركز على إدارة العائد في الإعلانات التلفزيونية المتصلة.
أمازون: يمنح المعلنين في التجارة الإلكترونية وصولاً مباشراً إلى جماهير ذات نية شراء عالية.
اتجاه السوق: تشهد شبكات إعلانات التجزئة اندماجاً متزايداً مع التلفزيون المتصل، مما يسمح للعلامات التجارية باستهداف المستهلكين عبر الأجهزة المختلفة في ظل التغييرات التي تفرضها سياسات الخصوصية الجديدة.
أبرز المنصات الإعلانية المبرمجة لعام 2025
أبرز التحديات في شراء الإعلانات المبرمجة
- الاحتيال الإعلاني ومخاطر السمعة للعلامات التجارية
- حماية البيانات والتكيف مع الإعلانات بدون ملفات تعريف ارتباط
- تعقيد إدارة الحملات عبر منصات متعددة
- ارتفاع تكلفة الألف ظهور في القطاعات ذات الطلب المرتفع
- فجوات الإسناد بين قنوات التلفزيون المتصل والإعلانات المعروضة
رأي الخبراء: كيف يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل كفاءة الإعلانات المبرمجة في 2025
لم يعد الذكاء الاصطناعي يقتصر على التحكم في المزايدات؛ بل أصبح يتنبأ بنوايا المستخدمين، ويُنشئ محتوى إعلانياً متكيفاً، ويعيد توزيع الميزانيات تلقائياً نحو الشرائح الأعلى أداءً.
المعلنون الذين يعتمدون على بيانات الطرف الأول والتحليل السياقي اللحظي يحققون كفاءة تحويل أعلى تصل إلى 40% وفقاً لدراسات عام 2025 من بلاتفورمانس وذا تريد دِسك.
مثال تطبيقي: تحسين الأداء بالذكاء الاصطناعي من بلاتفورمانس
أحد عملاء قطاع الاتصالات استخدم منصة بلاتفورمانس لتقليل الهدر الإعلامي بنسبة 30% وتحسين العائد بنسبة 40% بفضل نمذجة الجمهور بالذكاء الاصطناعي وتدوير المحتوى الإبداعي بشكل آلي عبر الإعلانات المعروضة والتلفزيون المتصل.
مستقبل الإعلانات المبرمجة في عام 2026
من المتوقع أن يشهد السوق تطوراً كبيراً في المجالات التالية:
- دمج إعلانات التجزئة مع منصات البث عبر التلفزيون المتصل
- تطوير أنظمة هوية جديدة تعتمد على النمذجة الجماعية بالذكاء الاصطناعي
- تصميم حملات مبنية على الأتمتة الكاملة لتقليل التدخل اليدوي
- تعزيز القدرة على الوصول للشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال حلول أكثر مرونة
سيستمر الخط الفاصل بين التسويق القائم على الأداء والإعلانات المبرمجة في التلاشي، لتصبح القدرة على التكيف والنضج في استخدام البيانات هي العامل الفاصل في التنافسية.
الأسئلة الشائعة
ما أنواع المنصات المبرمجة؟
تشمل منصات الطلب، والعرض، وبورصات الإعلانات، وخوادم الإعلانات، ومنصات إدارة البيانات.
أي المنصات تحقق أفضل عائد على الاستثمار؟
بلاتفورمانس وذا تريد دِسك تتصدران المشهد من حيث الحملات القائمة على العائد القابل للقياس.
هل الإعلانات المبرمجة مناسبة للشركات الصغيرة؟
نعم، حيث توفر منصات مثل سمارت آدز وستاك أَدَبت حلولاً اقتصادية للدخول في عالم الإعلان الآلي.
ما الذي يميز بلاتفورمانس عن غيرها؟
يعتمد نهجاً قائماً على النتائج وخبرة إقليمية في الشرق الأوسط تقلل من الهدر وتزيد الكفاءة.
كيف أختار المنصة المناسبة لعلامتي التجارية؟
حدد أهداف حملتك، وتأكد من وضوح التسعير، ومستوى الحماية من الاحتيال، وقدرة المنصة على التحسين الآلي بما يتناسب مع جمهورك المستهدف.
