بلاتفورمانس تُصدر تقريرًا صيفيًا يعيد صياغة الربع الأكثر هدوءًا في دول مجلس التعاون الخليجي كنافذة استراتيجية للنمو
دبي، الإمارات العربية المتحدة، 30 يونيو 2025
على مدى سنوات، تراجع عدد المسوقين خلال فصل الصيف في دول مجلس التعاون الخليجي، على افتراض وجود الجماهير في أماكن أخرى وانخفاض فعالية وسائل الإعلام. يشير تقرير Platformance الجديد إلى أن العرض قد يكون قديمًا.
التقرير، الذي يحمل عنوان «ابق وأنفق وتوسع: من الركود الصيفي إلى طفرة النمو» يعتمد على أحدث البيانات من YouGov وTikTok وذراع تسويق الأداء الخاص بشركة Platformance، Calibrate Commerce. ويوضح كيف أن التحولات في سلوك المقيمين وديناميكيات وسائل الإعلام تضع الصيف الآن كنافذة غير مستغلة للعلامات التجارية المستعدة للعمل.
قال وسيم أفزال، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Platformance: «يتمثل دورنا في مساعدة العلامات التجارية على النمو في اللحظات التي قد يغفلها الآخرون». «يعكس هذا التقرير ما نراه عبر الحملات كل صيف. الأشخاص الذين يبقون ينفقون، والإعلام يعمل بشكل أفضل مما يتوقعه الكثيرون».
ما تظهره البيانات
- يخطط حوالي 70 بالمائة من المقيمين في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية للبقاء في البلاد هذا الصيف
- من المرجح أن يبقى أصحاب الدخل المرتفع والعائلات أكثر من المغادرة
- تنخفض تكلفة النقرة بنسبة تصل إلى 20 بالمائة في أوائل الصيف، مع معدلات تحويل محسنة وضوضاء أقل للوسائط
- يتحول الإنفاق داخل المنزل وعلى الإنترنت، لا سيما فيما يتعلق بالصحة والترفيه والبيع بالتجزئة الرقمي الأول
من الإدراك إلى الإمكانية
يشجع التقرير المسوقين على التعامل مع الموسم بعيون جديدة مدعومة بخطة عمل واضحة.
توصي بلاتفورمانس بالعلامات التجارية:
- أنشئ حملات تنتقل من العلامة التجارية إلى الأداء عبر مسار التحويل
- جرب التنسيقات الجديدة مثل CTV والألعاب والفيديو القابل للتسوق بينما تكون التكاليف أقل
- تعلم اللغة العربية أولاً رواية القصص الإبداعية والواعية ثقافيًا
- تتبع نتائج الأعمال، وليس فقط النشاط الإعلامي
وأضاف أفزال: «يمنحك الصيف مجالًا للاختبار». «لا يجب أن يكون كل شيء على نطاق واسع. تبدأ بعض أذكى الحملات ببضعة أسابيع من التعلم المركّز».
لماذا قامت بلاتفورمانس ببناء هذا
تم تصميم Platformance لمساعدة العلامات التجارية على النمو بطرق قابلة للقياس وضبطها إقليميًا ومسؤولة تجاريًا. يعكس هذا التقرير هذا التفكير. ترتكز على البيانات، وتتشكل من خلال رؤية الأداء المستمرة، وتهدف إلى دعم العلامات التجارية التي تتطلع إلى التحرك مبكرًا والنمو بشكل مطرد.
قم بتنزيل التقرير الكامل هنا
